新消费周报 雀巢、宝洁上半年业绩报出炉；老乡鸡首家“自选称重”模式店开业；奥乐齐计划在中国继续开数百家店

  精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

  奥乐齐计划在中国继续开数百家分店美宝莲将陆续关闭全国线下门店雪碧宣布永久放弃绿瓶包装老乡鸡首家“自选称重”模式店开业Shopify大裁员，占员工总数的10%

  7月28日，每日优鲜被曝突然启动大规模裁员，涉及每日优鲜前置仓、优鲜智慧菜场、零售云多条业务线。同时，多位消费者发现，每日优鲜首页出现服务变更通知，由原本支持30分达改为支持次日达。值得一提的是，不久前，每日优鲜被曝计划将旗下为生鲜农产品卖家提供商业咨询和网店建设服务的业务对外出售部分股权，以此摆脱生存困境。对此，每日优鲜回应称，在实现盈利的大目标下，公司对前置仓业务做调整，次日达和别的业务不受影响。

  据第一财经消息，7月29日下午，多名每日优鲜供应商表示，从去年年底开始，每日优鲜回款出现一些明显的异常问题，目前供应商端拖欠的金额超过八位数。供应商们梳理了每日优鲜拖欠的各种款项，截至目前，共有72名供应商填写了欠款金额，总欠款超过6594万元，其中最大的一笔款项达到401万元。

  7月28日，雀巢发布2022年上半年财报。报告期内，集团总销售额达到456亿瑞士法郎（约合人民币3130亿元），同比增长9.2%。值得留意的是，这是雀巢首份单独披露大中华大区业绩的半年报。

  其中，普瑞纳宠物护理用品是有机增长的最大贡献者，主要得益于高端品牌普瑞纳冠能，Purina ONE和珍致以及处方粮产品持续强劲的发展势头。

  7月29日晚间，宝洁发布2022财年（2021年7月-2022年6月）年报及第四财季报（2022年4-6月）。报告数据显示，2021年7月-2022年6月，宝洁销售额为801.8亿美元（约合人民币5407亿元），继过去十年保持连续增长后，再次创历史上最新的记录，同比增长为中个位数的5%，增速较2021财年略微放缓。归母纯利润是147.9亿美元（约合人民币997亿元），同比增长3%。

  财报提及，报告期业绩增长受多种因素拉动。其中，价格持续上涨导致业绩增长4%，有机销量和积极产品组合策略，分别拉动业绩增长了2%和1%。旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中，净利润下滑的有四个，最高降幅达18%；在全年业绩中，净利润下滑的有三个，最高降幅为10%。

  7月27日，据新华网报道，德国媒体日前报道称，德国食品连锁超市奥乐齐计划在中国继续开设数百家分店。奥乐齐中国负责人罗曼·拉辛格表示由于中国中产阶层正在迅速扩大，中国食品市场具备“巨大潜力”。

  拉辛格指出，上海和长三角地区是奥乐齐“目前第一先考虑对象”，“中国的机会非常大，仅在上海地区，奥乐齐就非常有可能开设500至600家门店”。奥乐齐于2019年在上海正式开设线下门店，经过两年多的发展，上海的门店数量已增至二十六家。与德国侧重线下门店销售不同，奥乐齐在中国的部分业务通过电子商务和送货服务完成。

  7月29日，36氪获悉，2022快手光合创作者大会在云南丽江举行。快手宣布，将全面升级光合计划，全年投入十亿现金及千亿流量助力创作者成长，针对创作者从入驻到成长的不同周期匹配不同的个性化激励任务。快手高级副总裁王剑伟透露，今年快手还将内测创作者版App，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供包括分析诊断、创作灵感、全站作者榜单、专属活动通知等全链条服务。

  7月26日消息，淘宝天猫香港站试行“官方直运-快捷”新送货模式，以及家具购置送货到安装的“一条龙服务”，完善香港淘宝用户的跨境网购体验。

  有别于以往“官方直运”于指定时间内等待包裹到齐才出库的模式，“官方直运-快捷”能做到“到一件、发一件”，只要内地仓库在工作天晚上6时前完成签收，包裹就会当日出库，并会在出库后两个工作天内完成配送（偏远地区除外）。根据淘宝天猫香港站的统计，6月份内大多数通过“官方直运-快捷”专线运送的商品，都能在下单后4日内送达消费者手上。

  7月21-24日，眼视光领域学术会议之一2022 Vision China视觉健康创新发展国际论坛大会于厦门举行。期间，“moody x 中国眼谷角膜接触镜技术创新研究院”发布了《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》。该白皮书由“moody x 中国眼谷角膜接触镜技术创新研究院”邀请42位权威专家共同编撰。作为从行业多维度系统研究及阐述彩瞳验配健康标准的白皮书，其聚焦彩瞳科学配戴，从验配、选配、护理等全方面解析彩瞳的专业使用规范，为创新变革的彩瞳行业建立标准，促进行业健康发展。

  7月29日，商务部消费促进司副司长安宝军表示，6月份，全国餐饮收入同比虽然下降4%，但降幅比5月收窄17.1个百分点；电影票房收入比5月份增长1.7倍，已恢复到去年同期九成水平。端午节假期，国内旅游人次和旅游收入分别恢复至疫情前的八成和六成，恢复程度比“五一”假期均提高20个百分点以上。

  7月29日，商务部召开“2022年上半年商务工作及运作情况”专题新闻发布会，商务部消费促进司副司长安宝军表示，商务部将坚定实施扩大内需战略，高效统筹疫情防控和消费促进，多措并举促进消费持续恢复。认真落实已出台的扎实稳住经济和促消费一系列政策措施，逐步扩大汽车、绿色智能家电等消费，推动地方结合本地区实际出台配套措施，确保各项政策落实到位、发挥实效，促进消费回稳向好。

  据美国有线电视新闻网（CNN）报道，可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装，取而代之的是更加环保的透明容器，从而结束绿色瓶60多年的历史。从7月25日开始，这种柠檬味汽水也将获得更新的标志和包装设计，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。雪碧在一些国外市场已从绿瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。

  7月27日，达达集团联合中国连锁经营协会及京东消费及产业高质量发展研究院发布了《即时零售开放平台模式研究白皮书》。白皮书指出，O2O到家业务成为近年来零售行业重要驱动力，2016-2021年的年复合增长率达到64%。作为O2O到家业务重要组成部分，即时零售迎来迅速增加。其中平台模式2016-2021年的年复合增长率为81%。预计到2025年，即时零售中的开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元，引领并拉动O2O整体市场规模增长。

  中国社会科学院农村发展研究所7月26日发布的《中国农村发展报告2022》预计，到2050年中国城乡消费水平将无明显差距。报告针对农民农村共同富裕的内涵要求，提出了衡量农民农村共同富裕的8个类别12个指标，对未来中国农民农村共同富裕情况做预测。

  未来城镇和乡村居民收入差距将呈现显而易见地下降趋势，2035年城乡收入比降至1.8，2050年进一步下降到1.2。城乡消费差距将在2035年下降至1.3，2050年城乡消费水平将无明显差距。2035年城乡基本公共服务将实现均等化，2050年，城乡基本公共服务将实现均质化，医疗保障、养老保障、最低生活保障等社会福利在城乡间无明显差距。

  7月28日消息，Chobani酸奶目前已经有了进入中国内地市场的明确打算，将视详细情况与市场反馈，逐步铺开中国市场。

  7月29日，潮玩品牌TOP TOY宣布将其“中国积木”已上架商标产品全线年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，积木是消费的人购买最多的玩具品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。据介绍，TOP TOY今年正式将中国积木列为其重点发力的战略品类，已陆续上新“复古”“版画”及“城市”等多个系列的中国积木原创产品。

  7月27日，老乡鸡在上海开了一家全新模式“自选称重”店。从安徽起家的老乡鸡，成立近20年，已经开出了1000+门店，同乡村基、老娘舅一样在全力冲刺“中式快餐第一股”。老乡鸡的这家自选称重模式首店，有30多款菜品供顾客自选。顾客既可以在自选称重区，夹取自己最喜欢吃的菜，放在盘子内然后统一称重结算，也可以在门店明档摆好的自选区，按份去选取，统一结算。目前老乡鸡这家店，称重系列是2.98元/两。其余的小碗菜基本价格没变，称重模式店的平均客单价在33元左右，同其他门店相差不大。

  近日，安慕希推出新品：“有汽儿”气泡风味发酵乳。据悉，新品由9种菌种发酵而成，采用定量充气与巴氏杀菌热处理工艺，将气泡元素融入发酵酸奶，气泡爽口绵密，口感清爽解腻。目前，新品已上线天猫安慕希旗舰店（部分区域有售），规格为215g/瓶，参考价为7.8元/瓶。

  7月28日，「KUMO KUMO」推出新品：光与影中秋芝士月饼礼盒，新品目前已上市。据「KUMO KUMO」介绍，新品月饼礼盒内含九种口味月饼：经典原味芝士月饼、咸蛋黄流心芝士月饼、巧克力流心芝士月饼、草莓白巧芝士月饼、黑芝麻麻薯芝士月饼、春茶茉莉芝士月饼、提拉米苏芝士月饼、斑斓椰椰芝士月饼、伯爵红茶芝士月饼。月饼均选用法国进口Kiri芝士作为原料，口感丝滑香醇。另外，光与影中秋芝士月饼礼盒有6个装、9个装两种版本。

  7月26日，OATLY×NONO推出联名盲盒，目前已知有四款，分别是超MINI萌力好物“对单调”、遇到烦恼的事情“对小困”、用植物力量和超萌力量“对负担”，以及限量隐藏款盲盒：治愈你的内心，每只盲盒娃娃都有不同款式的造型和颜色。礼盒中的OATLY咖啡大师燕麦奶瓶身上也印有盲盒潮玩的形象，而且印上了“一起‘麦’个萌”字样，让整个产品的风格变得更有趣。这款联名礼盒属限量款，礼盒内含OATLY咖啡大师燕麦奶250ML*10，在购物网站上购入两箱咖啡大师燕麦奶，就可得到NONO随机盲盒一个。

  7月26日，金龙鱼推出国潮豆浆粉系列新品：金龙鱼草莓玫瑰豆浆粉、金龙鱼蓝莓枸杞豆浆粉、金龙鱼原味豆浆粉、金龙鱼甜味豆浆粉，新品现已上市。据官方介绍，新品均采用东北黑土地非转基因大豆，经过6次核心制取工艺，口感细腻顺滑；在包装上，采用国潮风格，以中国古代传统工笔山水画为灵感，加上祥云元素，寓意吉祥。

  7月27日，可口可乐×麦当劳推出隐藏款麦玩瓶，新品目前已上市。据可口可乐介绍，与普通款相比，隐藏款麦玩瓶在瓶身内部印有麦当劳字样，消费者喝完或撕开标签向内看即可看见，买到隐藏款麦玩瓶的消费者将有机会品尝到麦当劳新品麦麦咔滋脆鸡腿堡套餐。

  7月29日消息，亚洲领先的先享后付品牌Atome与韩国知名化妆品公司爱茉莉太平洋集团达成合作，为其消费的人提供“先享后付”的免息分期支付方式。

  作为一家拥有78年历史的韩国领先化妆品公司，爱茉莉太平洋集团旗下拥有涵盖彩妆、护肤及保健等品类的30多个品牌。为大众熟知的有：雪花秀、兰芝、悦诗风吟等。

  Atome与爱茉莉太平洋集团的区域合作伙伴关系覆盖了新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾及越南等6个市场。消费的人在爱茉莉太平洋集团旗下的品牌门店选购产品时可以再一次进行选择使用Atome“先享后付”免息分期支付方式，购买到自己心仪的产品。

  7月29日消息，日前，国内本土跨境电子商务平台速卖通发布“Fashion新品计划”，对优质时尚服饰品类商家加大扶持力度，意在通过打标、确定性流量及专属频道的加持，帮助商家快速打爆新品，打造自主品牌，建立出海核心竞争力。根据招商公告，加入“新品计划”的商家，新品可在前台透出 “NEW”标，提升转化，加速破零。此外，速卖通还开辟了新品专属频道、促销会场、搜推曝光加码等资源，为商家提供确定性流量支持。

  本月初，速卖通面向优质商家的全新频道AE Mall已测试上线，而“Fashion新品计划”则是为有品牌化意向的时尚品类商家提供进一步的扶持。

  7月27日据彭博社报道，电子商务平台Shopify表示，该公司将裁撤约1000名员工，占其全球员工总数的10%，Shopify当日股价闻声跌超14%。从去年11月至今不到一年的时间，这家电商新贵的股价已经跌去80%，更引发市场关注的是该公司CEO对电子商务行业的悲观前景。Shopify CEO明确说，他们对电商市场的押注“赌输了”：现在电子商务销售的增长势头，并没能如愿延续新冠疫情爆发初期带来的红利——新冠疫情尚未结束，消费者们已经回归实体线下购物。

  2022年，新消费市场震荡折转，品牌也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。

  为此，第一财经、CBNData重磅启动「向线中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选」项目！

  跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，探寻消费品牌跨越周期“真”实力，寻找在“向真之年”跨越周期的中国新消费品牌！