巴黎奥运会后的体育经济最大亮点是郑钦文

  徐思哲是体育爱好者，但并不会定期做运动。他的运动热情基本上每四年一次达到顶 峰，且多发于夏季。“奥运会就是我的闹钟。”徐思哲这样评价，“那一段时间我 甚至会放弃开车，跑步上班，尽管维持 不了太久。”

  四年一度的夏季奥运会总会带动一波运动热潮。北京天坛体育中心党支部书记鲁鹏介绍，随着奥运健儿取得好成绩，东单体育中心等场地的预定呈明显上升趋势，比往年增加了20%左右。

  相似的热情也反映在消费市场。 “冠军同款”向来不可能会缺席，运动用品销售也迎来小高峰。攀岩、自由式小轮车、街舞等新纳入奥运会的项目被推向 前台，咨询人数不断上升。

  然而市场并非一片长红，也并没有预想中的爆发式增长。部分商家和体育培训机构告诉我们，和东京奥运相比，巴黎奥运对市场的推动作用稍显逊色。

  相比之下，在巴黎夺得网球金牌的郑钦文成为奥运会体育经济的最大亮点。她的出现不仅让中国体育界迎来了期待已久的“巨星”，还让本来就已经处于上升势头中的网球经济更加火爆。

  “近几个月的羽毛球销量相当于去年一整年的。”义乌羽毛球商家义体健的工作人员告诉我们，“大批量进来的货，基本上立刻就没有了。”

  羽毛球是奥运热潮延续的一个缩影。义乌·中国小商品指数显示，近期，全球羽毛球运动热潮持续高涨，鸭毛、鹅毛等原材料短缺和价格持续上涨使得天然羽毛球成品价格显著上扬，市场需求旺盛，订单急剧攀升，呈现供不应求现象，场内“一球难得”。

  和羽毛球同样火热的还有“国球” 乒乓。奥运结束后，在北京举办的世乒联中国大满贯得到近6000万元的票房，创历史纪录，并带动综合消费额超5000万元。

  奥运会乒乓球供应商双鱼体育集团总经理助理梁志雄告诉我们，奥运会结束后，乒乓球产品系列增长了30%以上。此前的采访中他曾提到，企业出口订单排到今年底。

  巴黎奥运会上，自行车类竞赛的出色表现，让本就流行的骑行运动再添几分热度。泰山瑞豹品牌总监李为海告诉我们，奥运会后，瑞豹自行车销量增加，“特别是铝合金入门款产品和高 端竞技产品，这两部分都上涨了8%左右”。该品牌支持了多支中国自行车运动队征战巴黎。

  江苏迈吉斯总经理徐昀告诉我们，七八月是其他制造业的淡季，但一直都是自行车的旺季。此公司主要生产自行车零配件，从年初就开始加大生产，确保奥运会叠加销售旺季时有足够的库存。

  尽管销量显著增加，但近些年的利润越来越低，根本原因在于关键零 部件——例如变速器——基本被日美企业垄断，国内厂商“就只能被一卷再卷”，徐昀说道。

  奥运并非能给所有企业都带来实打实的利润。有热情参加奥运营销的品牌商告诉我们，奥运会后的销售情况尚未有具体数据，“暂时不是很乐观”。

  从国产运动品牌发布的三季度运 营情况去看，奥运并未给产品营销售卖带来更多助力，李宁和FILA三季度的零售业务收入同比下降了5%左右，安踏主品牌和特步则增长5%左右。

  巴黎街头的奥运吉祥物毛绒玩具几乎全都标注“made in China” （中国制造） ，奥运会前不少义乌商家接受媒体采访时提到“爆单”。此前我们曾采访义乌球服商人温从见，他提到为巴黎奥运会制作了10万件球服，接到的海外订单量增长超过30%。

  商家不会放过每一个大型狂欢节， 但也有人提到收入没有到达预期。山东烟台一家服装外贸工厂的负责人小林告诉我们，今年接到的文化衫订单又多又散，从年初忙到年尾，利润增幅并不明显，“跟三年前的东京奥运没法比”。

  但他也提到，东京奥运周期与北京冬奥相撞，彼此间隔不到半年，加上地缘优势，天时地利人和，都是巴黎奥运难以匹敌的。而且从当地考验查证来看，巴黎的供货渠道更广，其官方奥运文化衫大多来自印度。

  此外，年初红海危机持续发酵，对航运造成了影响。小林认识的奥运供应商为了按时交货，几乎都做了两三手准备，加大了航运成本。

  梁志雄也告诉我们，3月货品寄出后，他们一直盯着航运行程，如果有事故发生，他们就会将后备货品走空运形式寄出，以便能按时交货。

  邓雅文夺得奥运自由式小轮车冠军，伍鹏、邓丽娟摘得攀岩速度比赛银牌，刘清漪获得街舞铜牌……奥运为城市运动带来一轮新的曝光。

  奥攀攀岩在北京有九家门店，其工作人员告诉我们，奥运期间客流量明显 提升，部分门店提升50%以上，以家长带小朋友来的居多，初学者、体验者人数增加。

  同样吸引家长的还有自由式小轮车。一家平衡车、小轮车培训机构负责人刘琦 （化名） 告诉我们，奥运会之后来咨询的家长明显增多。

  在大众点评北京区域搜索BMX小轮车，大多数商家的收录时间是三年到五年，也就是上一届奥运会前后。自由式小轮车与滑板、攀岩和冲浪一起， 2020年被正式列为奥运会比赛项目。国内不少小轮车专业选手都是自行车跨项过来的。

  10月16日-21日，“FISE极限运动世界巡回赛 ·上海站”在滨江西岸开赛，这是世界规模最大综合性极限运动赛事，包含滑板、自由式小轮车、霹雳舞等六个项目。徐思哲每天上班会路过场馆周围，“人挺多的”，他周末和朋友 一起“凑了个热闹，虽然一个项目都不会，但不想影响观赏”。

  体育播客《鹰眼时间》主播刘易非周末也在现场，他告诉我们，现场挺热闹，但比赛规格没法跟5月的奥运资格赛相比。即便如此，“观众密度不比上次 （奥运资格赛） 少”。

  市场火热是一方面，能不能转化成利润是另一方面。刘琦告诉我们，咨询到售课转化率有所上涨，但并不显著， “期待奥运‘爆发’显得有一点幼稚了”。

  热忱街舞在青岛有八家门店，负责人于立铭告诉我们，整体销售数据没有爆炸式增长。“我认为市场的反应 不会因为一场奥运会有明显的改善。奥运会的观看人群跟我们的客户画像重合率不高，奥运会还不如综艺娱乐节目对我们的市场教化来得快。”

  但他不否认奥运带来的积极引导作用，“比如有了奥运推动，大学艺考加入了街舞项目，在家长眼中，学街舞会实实在在受益”。

  据不完全统计，郑钦文目前手中握有至少十个品牌赞助，包括耐克、蚂蚁 集团、劳力士、威尔胜、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻、斯维诗、麦当劳等。 她可能将超越谷爱凌，成为中国运动商 业价值第一人。

  上海网球爱好者程宇婕告诉我们，几乎所有威尔胜 （Wilson） 门店都把郑钦文同款球拍放在最显眼的位置。淘宝显示，这款全碳素网球拍售价1289元， 在目前的淘宝网球拍热销榜中排名第二，而且只有预售。排名第一的是售价1588元的百宝力网球拍，也是李娜、王欣瑜 （巴黎奥运会网球混双亚军，曾获2023年法网女双冠军） 的同款球拍。

  北京一家Wilson门店销售人员告诉我们，郑钦文同款网球拍没有现货了，需要调配。别的产品的销量也在上涨，“就连穿线业务都比以往多了不少”。

  小红书搜索tenniscore，关联词大多是“时 髦”和“老钱风”。/小红书截图

  奥运会结束之后不久，便进入网球的“中国赛季”，相继举办了中国网球公开赛、ATP大师赛 （上海） 、武汉网球公开赛，几场大型赛事让网球的热度持续蔓延。其中中网票房达到史无前例的8000多万元。武网虽然没有给出具体数据，但当地新闻媒体报道称，郑钦文和王欣瑜的中国德比，中央球场上座率几乎达到100%。

  网球场同样一地难求。武汉部分网球场开放了夜场模式，网球爱好者可以凌晨来打球。程宇婕提到，上海的网球场原本就不容易预定，今年夏天更是火爆，她需要调好闹钟按时按点去抢，这还经常遭遇抢不到的时候。以前她常去的场地160元一小时，今夏涨到200元。她听说杭州部分网球场地已经涨到每小时280元上下，还是抢不到。

  事实上，这两年网球风已经悄然兴起，郑钦文的夺冠仿佛是在燃烧的火种上倒了一桶汽油。根据国际网球联合会的《世界网球调查报告》，中国网球人口约2000万，占全世界网球人口 的22.9%，排在世界第一。根据《2023小 红书网球运动时尚报告》，网球线年以来便呈现波动上升的趋势，该线亿流量，官方助推的“网球风”时尚近期增长较快，网球裙是最热门的单品。

  网球风 （Tenniscore） 也是一种复古风，随着MiuMiu的2022秋冬系列 （包括超短百褶裙和短款Polo衫） 推出，这种趋势再次兴起。此后其他奢侈品也纷纷入局，原本布局网球领域的运动品牌加大了投入。

  产业观察者侯东晓告诉我们，网球风 （Tenniscore） 潮流在国内持续已久，兼具功能性和时尚感，迎合了花了钱的人经典款或“老钱风”的欣赏，最近又被重新包装为“低调奢华”。国内网球运动的爱好者主要以高学历、高收入人群为主，正是品牌偏爱的人群。

  目前国内市场仍被国际大品牌占据。根据抖音网球鞋服市场TOP20品类榜单，阿迪达斯和FILA排在前两名，抖音市场占有率分别为19.16%和17.78%；耐克排在第三，市场占有率为5.6%，与前两名拉开了距离。

  不过科技和社交数据分析公司 Launchmetrics亚太区董事总经理金·莱泽 （Kim Leitzes） 表示，尽管耐克、阿迪达斯等大型全球品牌占据中国网球服装市场的主导地位，但“本土品牌正获得慢慢的变多的支持和认可，这一些品牌迎合了当地消费者群体的品味和偏好”。

  总结来看，几乎所有奥运消费的增长，都是市场在水下潜移默化的结果， 奥运会只是催化器。市场需要这样的催化器，也希望其他赛事都能成为某一领域的催化器。

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